Koncept ili wireframe je prva faza planiranja izrade web stranice, aplikacije ili sustava. Konceptom se definiraju svi elementi te njihov raspored na zaslonu osim toga definira se broj stranica i veze između njih. Konceptom je važno definirati i razmještaj elemenata kod responzivne strukture. Definicija koncepta je temelj za razvoj prototipa. Prototipom se definiraju dodatne veze između elemenata te ugrađuju se djelovi dizajna. Izrada koncepta i prototipa nije uvijek potrebna no preporučuje se za kompleksne sustave i aplikacije za koje je u samom početku potrebno definirati sve parametre. Aplikacije koje koristimo za izradu koncepata i prototipa najčešće su NinjaMock i JustInMind Prototyper.